스트레스 속 "청년층" 건강 보조제 트렌드 | 스트레스 · 대소비

코로나19 이후 건강 보조제에 대한 소비자의 관심이 급증하고 있습니다. JD 플랫폼에서 코엔자임 Q10과 오메가3 카테고리의 거래액이 크게 증가했으며, TangShiBaiJian과 Swisse 같은 기업의 온라인 판매가 20% 이상 증가했습니다. 2023년 제3분기까지, TangShiBaiJian의 매출액은 전년 대비 26.34%, Swisse 중국 시장의 매출액은 40.8% 증가했습니다.

건강 보조제에 대한 소비자의 우려는 지속되고 있으며, 이로 인해 해당 산업은 급성장하고 있습니다. EarlyData의 분석에 따르면, 올해 초에 호흡기 건강 제품의 연간 성장률이 288%에 이르렀습니다. 특히, 젊은 세대가 영양 보조제 소비의 주요한 힘으로 부상하고 있으며, 이로 인해 건강 보조제 산업이 다시 한번 성장하고 있습니다.

2022년에는 비타민 및 식품 영양 보충제 산업의 소매 총 규모가 약 2001억 위안에 이르렀으며, 선진국에 비해 개인당 소비액 및 침투율이 큰 개선 여지가 있습니다. 신흥 브랜드는 특정 인구층을 타겟팅하며 빠른 발전을 보이고 있으나, 기술 장벽이 명확하지 않고, 연구 및 개발, 공급망 지원이 부족한 문제가 있습니다.

2024 건강기능식품 업계 및 마케팅 트렌드 보고서 발표

국내 건강기능식품 시장은 미국 시장에 비해 낮은 보급률에도 불구하고, 빠른 성장세를 보이며 특히 비타민 E, 프로바이오틱스, 콜라겐 같은 성분에 대한 수요가 높다. 소비자들은 맛과 건강을 모두 충족시키는 스낵형 건강기능식품을 선호하며, 휴대성이 높고 간편하게 섭취할 수 있는 제품, 선물세트, 주기적으로 제공되는 영양 보충제, 그리고 특정 소비자 그룹을 위한 맞춤형 제품을 요구한다. 이러한 동향을 반영하여, 건강기능식품 브랜드들은 인구 통계학적 마케팅, 연예인과의 협업, 스포츠 마케팅, 과학적 근거를 바탕으로 한 전략을 채택하고 있으며, 이를 통해 다양한 소비자 층의 건강 인식을 높이고 시장 인지도를 확대하고 있다.

최근 보고에 따르면, 한국에서 중국 장가계로의 관광객 수가 908%나 폭증하면서 장가계는 한국 관광객들에게 특별한 애정의 대상이 되었다. 한국 내에서는 "부모님에게 효도하기 위해서라면 장가계 여행을 선물하라"는 말이 유행할 정도로, 장가계는 한국인에게 중요한 여행지가 되었다. 이 인기의 원인은 다양하게 언급되고 있으나, 장가계의 아름다운 자연 풍경과 한국인들의 산을 사랑하는 문화, 효도 문화와의 연결, 그리고 장가계 지역이 한국 관광객들을 위해 제공하는 최적의 시설과 서비스 등이 복합적으로 작용한 결과로 보인다. 코로나19 이후 한국 관광객들이 다시금 장가계를 찾기 시작하면서, 장가계는 '가족여행'의 인기 목적지로서의 자리매김을 굳히고 있다. 이처럼 장가계는 한국 관광객들의 변함없는 사랑을 받으며, 중국 내에서 입국 관광 시장의 성장을 견인하는 중요한 역할을 하고 있다.

샤오홍슈 내부 테스트: 위챗 미니프로그램（微信小程序）으로의 링크 이동

최근 샤오홍슈는 사용자들이 콘텐츠를 통해 직접 위챗 미니프로그램으로 이동할 수 있는 기능을 업데이트하며, 이로 인해 사용자 경험이 크게 향상되었다. COO 코난에 따르면, 샤오홍슈의 월간 활성 사용자 중 약 70%가 검색 행동을 하며, 이는 샤오홍슈 커뮤니티로의 진입 문을 열어준다. 상업화 전략을 강화하면서, 샤오홍슈는 "노트 상품 판매"를 전면적으로 오픈하고, 다양한 전자 상거래 및 라이브 방송 사업을 통합하는 등 새로운 기능들을 추가했다. 특히, 동일 도시 페이지에 추가된 부동 버튼을 통해 사용자는 지도에서 주변 명소와 맛집 등을 확인할 수 있으며, 소셜 기능을 통해 다양한 그룹 채팅에 참여하거나 전자 애완 동물과 상호 작용할 수 있다. 이처럼 샤오홍슈와 같은 플랫폼들은 상호 연결 및 통신 기능을 적극적으로 촉진하여 사용자들에게 더 풍부하고 통합적인 경험을 제공하고 있다.