최근 몇 년 동안 국내 라이브 커머스 경쟁이 치열해지면서 주요 방송인들과 기관들은 새로운 '제2 성장 곡선'을 찾기 위해 사고를 전환해야 했습니다. 이러한 가운데, 크로스보더 전자상거래의 기회를 틈타 주요 라이브 커머스 기관들은 해외 시장 진출을 선언했습니다.
대표적으로 소규모 라이브 커머스 기업 '삼지양 네트워크', 신바의 '신선 그룹', 요망 네트워크, '친구 사귀기' 등이 있습니다. 국내에서 플랫폼을 통해 충분한 '트래픽 보너스'를 누려온 주요 방송인들과 시장 경험과 영향력을 가진 MCN들에게는 국내 시장이 포화 상태에 이르렀기 때문에, 더 이상 국내에서만 물품을 판매하는 것이 유일한 선택이 아니게 되었습니다. 더욱 직접적으로 말하자면, 새로운 아이디어가 없으면 라이브 방송 시청자들을 유지하기 어렵습니다.
최근 샤오홍슈가 새로운 자금 조달 라운드를 완료하여 기업 가치가 170억 달러에 달했다. 이번 자금 조달은 DST Global과 세콰이어 차이나가 공동으로 참여했으며, 기타 투자자로는 힐하우스 캐피탈, 보위 캐피탈, 중신 캐피탈이 포함되었다. 주목할 점은 이번 자금 조달이 소문이 돌던 "Pre-IPO 마지막 신규 주식 자금 조달"이 아닌 기존 주식 양도라는 것이다.
다수의 투자 업계 관계자들은 초기 투자자들이 이탈 요구가 있었으며, 샤오홍슈의 2차 주식 가격이 한때 200억 달러에 육박했다는 소문이 돌았다고 전했다. 그러나 현재 자본 시장 환경으로 인해 DST의 이번 실제 거래 가격은 약 170억 달러로 결정되었다. 샤오홍슈는 이번 과정에서 적극적인 역할을 했으며, 기존 주식 매매를 통해 자본의 유동성을 확보했다.
타오바오 티몰 그룹은 618 쇼핑 페스티벌 종료 후 6월 말에 상인 비공개 회의를 열고, 일선 비즈니스 고위 경영진이 참석하여 몇 가지 중요한 변화를 발표했다. 이러한 변화는 하반기에 공식적으로 시행될 예정이다.
핵심 변화 중 하나는 타오바오가 절대 저가 전략을 약화시킨다는 점이다. 지난해부터 도입된 "5성급 가격력" 평가 체계에 따른 검색 가중치가 약화되고, 다시 GMV(총 상품 거래액)에 따라 배분된다. 36kr에 따르면, 올해 상반기에는 많은 카테고리에서 5성급 가격력이 점차 폐지되었다.
"5성급 가격력"은 타오바오가 자체 개발한 가격 평가 시스템으로, 상품의 타오바오 내외 가격을 기준으로 1-5성급을 부여하여 해당 상품이 시장에서 가격 경쟁력을 갖추고 있는지 판단하는 방식이다. 이 시스템 하에서는 가격이 낮을수록 더 많은 트래픽을 얻을 수 있다.
