최근, "예방의학"에 대한 건강 의식이 3년간의 팬데믹을 겪으면서 대중 사이에서 큰 관심을 받고 있다.
2021년 중국 건강 보조 식품 시장 규모는 2167.65억 위안에 달했으며, 2027년에는 3158.2억 위안에 이를 것으로 예상된다. 아이미디어 컨설팅의 예측에 따르면, 소비자들의 건강 의식이 높아짐에 따라 건강 보조 식품 시장은 지속적으로 성장할 전망이다. 특히, "실버 세대"와 "젊은 세대"가 이 산업 성장의 주요 동력이 될 것이며, 기술 진보 또한 관련 제품 및 서비스의 업그레이드를 촉진할 것이다.
하지만, 소비자들은 건강 의식을 높이면서도 지출을 줄이는 경향을 보이고 있다. 그렇다면 건강 보조 식품 및 보양품 기업들은 이러한 어려운 상황에서도 어떻게 지속적으로 수익성을 유지하고 있을까? 우리는 관련 상장 기업들의 재무 보고서를 통해 그 해답을 찾아보고자 한다
전자상거래 업계에서는 조용히 새로운 주기 대변혁이 일어나고 있다. 최근 타오바오는 하반기 절대 저가 전략을 약화하고 GMV(총 상품 판매액) 기준으로 분배하는 방향으로 돌아가겠다고 명확히 밝혔다. 7월 23일, 늦은 밤 독점 보도에 따르면, 도우인도 GMV를 다시 최우선 순위로 두기로 결정했다.
저가 전략의 약화는 이 두 전자상거래 경로의 주요 전략이 될 것이다. 그렇다면 전자상거래의 가격 전쟁이 드디어 중단될까? 아쉽게도, 답은 '아니오'다.
지난 주, 징동은 매달 18일에 사용자에게 저가 및 초특가 상품을 제공하는 'JD 슈퍼 18'이라는 새로운 프로모션 행사를 시작했다. 가격 경쟁에서 점점 더 멀리 나아가고 있는 징동은 이제 이익을 유도하는 대신 트래픽을 늘리려는 의지가 분명해 보인다.
“간식 브랜드가 진정으로 규범화, 전문화, 브랜드화, 규모화 발전을 이룬 후에야 더 나은 해외 시장 진출이 가능할 것”이라고 말했다. 주단펑은 예를 들어 설명했다. 현재 국내 견과류 간식 제품은 전 세계 각지에서 식재료를 수입해 사용하지만, 매실과 같은 중국 특색이 있는 제품은 해외 국가의 기준과 맞추기 어려운 문제가 있다.
현재 중국의 빠르게 소비되는 브랜드들이 해외로 진출하는 방법은 주로 전통 무역, 해외 OEM(주문자 상표 부착 생산), 해외 공장 설립 세 가지 방식이 있다. 해외 시장에서 깊이 뿌리내리고 시장 점유율을 확대하려는 브랜드에게는 현지 생산이 여전히 필수적인 방법이다.
해외에 공장을 설립하면 현지 생산을 통해 물류 비용과 그에 따른 ‘숨겨진’ 비용을 절감할 수 있으며, 어느 정도는 해외 시장의 맛과 변화에 더 유연하게 대응할 수 있다. 하지만 “말하기는 쉽고 행동하기는 어렵다”는 말처럼, 공급망 구축은 단기간에 이루어질 수 없는 일이며, 지속적인 투자와 전략적인 인내가 필요한다.
