샤오홍슈는 ‘검색 기반 소비 플랫폼’으로 진화하고 있습니다. 월간 사용자 3.39억 명 중 70% 이상이 검색을 통한 콘텐츠 소비를 하고 있으며, 이제는 단순히 팔로워 수나 좋아요 수가 아닌, ‘검색어와의 정합성’과 ‘CTR(클릭률)’이 콘텐츠 노출을 좌우합니다. 실제로 플랫폼은 콘텐츠의 초기 반응을 바탕으로 CES(Community Engagement Score)를 계산하고, 이 점수를 기준으로 노출 범위를 확장합니다.
그렇다면 어떤 콘텐츠가 알고리즘에 적합하고, 어떤 구성 요소가 실질적 전환으로 이어질 수 있을까요?
또한, 샤오홍슈에는 100개 이상의 공식 운영 계정이 존재하며, 이를 어떻게 활용하느냐에 따라 플랫폼 내 가시성과 콘텐츠 가중치가 달라집니다.
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중국의 고등교육 진학률은 향후 10년간 약 34% 상승하고, 캠퍼스 관련 산업 규모는 2035년까지 8.3조 위안(약 1,640조 원)에 이를 것으로 전망됩니다.
하지만 이 시장의 핵심은 단순한 숫자가 아닙니다. ‘05후’ 세대는 AI와 함께 자라나 ‘가성비’보다 ‘기능적 가치’를 중시하며, 제품이 자신의 집중력·건강·자기계발에 어떤 도움을 줄 수 있는지에 따라 구매를 결정합니다. 브랜드가 단순히 제품을 보여주는 것이 아니라, 이들의 라이프스타일과 연결되는 ‘솔루션 제공자’로 작동할 수 있어야 하는 이유입니다. 예를 들어 건강기능식품이라면 단순히 다이어트나 에너지 제공이 아닌, ‘공부와 자기관리의 밸런스를 맞춰주는 도구’로 포지셔닝 되어야 합니다.
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