샤오홍슈는 더 이상 단순한 소셜미디어가 아닙니다.

3억 명에 달하는 월간 사용자, 그중 절반 이상이 90년대생 여성이라는 강력한 소비층, 그리고 검색 → 콘텐츠 소비 → 구매로 이어지는 ‘완결형 커머스 경로’.

이 플랫폼은 지금 중국 시장에서 가장 주목받는 마케팅 무대로, K-뷰티, K-패션, 건강기능식품 브랜드들이 콘텐츠 설계부터 사용자 인터랙션까지 ‘매뉴얼화된 전략’으로 접근하고 있습니다.하지만 수많은 콘텐츠 중에서 어떤 글은 10만 뷰 이상을 기록하고, 어떤 콘텐츠는 조회수 200도 넘지 못하는 이유는 단 하나, ‘콘텐츠의 구조와 설계력’의 차이입니다.

이번 인사이트에서는 ✔️ 사용자 공감에서 시작해 ✔️ 행동 유도와 구매 전환으로 이어지는 ✔️ 고전환 콘텐츠 제작의 7단계 공식을 전격 해부했습니다.

샤오홍슈 초보 실무자부터 중급 브랜드 운영자까지 반드시 점검해야 할 ‘알고리즘 기반 노출 설계’, ‘댓글-상품 클릭 연결 구조’, ‘검색 유입 해시태그 전략’ 등 실전 적용 가능한 인사이트를 정리했습니다.

이제 ‘운’이 아니라 ‘공식’으로 콘텐츠를 만들어야 할 시간입니다.

지금 우리 브랜드의 콘텐츠는, 정말 전환을 설계하고 있나요?

진정만으론 부족한 중국 민감 피부 시장, 핵심 공략법은?

중국 소비자의 민감 피부 관리 인식이 완전히 달라졌습니다. 과거엔 단순한 진정 기능만으로도 민감성 화장품이 통했지만, 이제는 이야기가 다릅니다.

“나는 피부가 예민해도 미백, 안티에이징은 포기할 수 없어.” 이게 바로 요즘 민감 피부 소비자들의 목소리입니다.

2024년 시장 규모만 2조 6천억 원을 넘은 민감성 스킨케어 시장은, 단순한 세분 시장이 아닌 ‘성장률 높은 메인 스킨케어 카테고리’로 자리 잡았습니다. 특히 에센스·앰플이 중심이 되며 ‘가볍지만 효과는 확실한’ 제품에 대한 선호가 높아졌고, 성분 역시 콜라겐·판테놀·히알루론산 등 기능 중심으로 다각화되고 있습니다.

이번 인사이트에서는 ✔️ 민감성 시장의 구조적 변화와 핵심 성장 품목 ✔️ 소비자군의 세분화(건성 민감 vs 지성 민감 vs 스트레스 민감) ✔️ 한국 브랜드가 활용할 수 있는 5가지 실전 전략

을 정리했습니다.

특히 기능성 성분에 강점을 가진 한국 브랜드 입장에서, 지금이야말로 “민감하지만 똑똑한” 소비자들에게 어필할 수 있는 최적의 진입 타이밍입니다.

이제 진정 기능 하나로는 부족합니다. ‘재생’과 ‘미백’, ‘보습’과 ‘항노화’가 결합된 고기능 민감케어, 그게 바로 지금 중국 시장이 원하는 해답입니다.