2025년 상반기, 중국 소비시장은 그 어느 때보다 빠르게 그리고 정교하게 재편되고 있습니다. 단순한 매출 반등이 아닌, 소비자의 선택 기준 자체가 바뀌고 있다는 점에서 이 변화는 더욱 근본적입니다. 소비자는 이제 “무엇이 필요해서”가 아니라 “왜 이 브랜드인가”를 기준으로 행동합니다.
특히 중소도시와 농촌에서의 온라인 소비 증가, 제품에 대한 ‘기능+합리적 가격’ 조합 선호, 그리고 스스로의 감정과 연결된 ‘자기보상 소비’ 등은 새로운 소비 시장의 중심축을 대변합니다.
브랜드가 이제 주목해야 할 것은 **가격도, 기능도 아닌 ‘맥락과 설득력’**입니다.
💡 “왜 지금 이 제품을 써야 하는가?”라는 질문에 브랜드는 감정, 시기성, 기능을 아우르는 답을 줄 수 있어야 합니다.
💡 할인과 재고 중심의 경쟁은 이미 끝났습니다. 감정적 연결과 지역 문화에 스며드는 콘텐츠, 스토리텔링이 브랜드의 지속가능성을 결정짓습니다
샤오홍슈에서 가장 강력하게 작동하는 키워드, 바로 ‘생명력(生命力)’입니다. 중국 MZ세대는 이제 아름다움을 넘어, 정서적 에너지와 살아 있는 감정을 브랜드에서 찾습니다.
샤오홍슈에서는 파스텔 컬러의 ‘浅春系穿搭(연봄 코디)’, ‘原生感妆容(자연 텍스처 메이크업)’, ‘Live图(실시간 감성 포토)’처럼 ‘살아 있는 듯한 느낌’을 주는 콘텐츠가 가장 높은 반응을 얻고 있습니다. 그들은 더 이상 제품을 소비하지 않습니다. ‘느낌’을 소비하고, 그 느낌을 기록하고 공유합니다.
이 트렌드는 단순히 감각적 콘텐츠의 확산을 뜻하지 않습니다. 브랜드가 ‘감정’, ‘감각’, ‘경험’을 설계해야만 선택받을 수 있다는 강력한 문화적 신호입니다.
💡 생명력 있는 브랜드란?
∙ 베이스 메이크업의 질감, 립의 촉감, 머릿결의 볼륨까지 ‘에너지’를 전달하는 감각 콘텐츠
브랜드는 더 이상 ‘팔리는 제품’이 아닌, ‘함께 살아가는 세계관’이 되어야 합니다. 중국 Z세대는 로고보다 철학, 패키지보다 감정, 스펙보다 체험을 소비합니다. 그들이 브랜드를 선택하는 기준은 단 하나—“내 삶과 연결되는가?”
감정-체험-플랫폼-AI-가치관의 5가지 흐름 속에서, 브랜드가 하나의 ‘문화적 존재’로 성장해가는 과정과 전략을 담고 있습니다. 그리고 이제, AI는 단순한 이미지 툴이 아닌 ‘정서를 함께 설계하는 파트너’로 떠오르고 있습니다. 브랜드가 AI와 협력해 감정 서사를 만들고, 추억을 복원하며, 콘텐츠를 감정화하는 시대—이 모든 것이 문화 마케팅의 새로운 구조입니다.
💡 문화는 브랜드의 장식이 아니라, ‘소비자가 오래 머물 수 있는 세계’를 만드는 언어입니다.
